Bài giảng Thương mại điện tử - Chương 1: Tổng quan về thương mại điện tử

29/08/2017
1
1
THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
• GV: ĐỖ THỊ NHÂM
• Bộ môn : CÔNG NGHỆ PHẦN MỀM- KHOA CNTT
• EMAIL: dtnham@gmail.com
2
Tài liệu tham khảo
 Bài giảng
 Giáo trình Thương mại điện tử căn bản – TS. Trần 
Văn Hòe – NXB Đại học Kinh tế Quốc dân
 Security Fundamentals for E-Commerce – Vesna 
Hassler
3
Nội dung
 Chương 1: Tổng quan về TMĐT
 Chương 2: Cơ sở kinh tế xã hội của TMĐT
 Chương 3: Cơ sở hạ tầng pháp lý của TMĐT
 Chương 4: Cơ sở mạng của TMĐT
 Chương 5: Thanh toán điện tử
 Chương 6: An ninh trong TMĐT
 Chương 7: TMĐT giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng
 Chương 8: TMĐT giữa doanh nghiệp và doanh nghiệp
 Chương 9: Sàn giao dịch TMĐT
4
Chương 1 Tổng quan về TMĐT
1. Khái niệm, bản chất và đặc trưng của TMĐT
2. Sự khác biệt giữa TMĐT và TM truyền thống
3. Lợi ích của TMĐT
4. Các điều kiện hạ tầng phát triển TMĐT ở Việt Nam
5. Các mô hình TMĐT
5
Các sự kiện đánh dấu sự ra đời TMĐT
 Đầu 1960s: Edward A. Guilbert lần đầu tiên gửi những thông
điệp giống EDI (Electronic Data Interchange: trao đổi dữ liệu
điện tử – công nghệ dùng để chuyển văn bản, dữ liệu giữa các
doanh nghiệp lớn) về thông tin hàng hoá cho việc trao đổi
hàng giữa Du Pont và Chemical Leahman Tank Lines
 1965: Hãng vận chuyển Steamship Line gửi những bản kê
khai chuyển hàng dưới dạng những tin nhắn qua telex và
được tự động chuyển thành dữ liệu lưu trong máy tính
 1968: Uỷ ban phối hợp truyền dữ liệu của Mỹ (Transportation
Data Coordinating Committee - TDCC) ra đời kết hợp các
chuẩn kê khai hàng hoá cho từng ngành: ngành vận tải hàng
không, đường bộ, đường thuỷ và đường sắt
6
Các sự kiện đánh dấu sự ra đời TMĐT
 1977: Ngành lương thực và thực phẩm khai trương một dự án
EDI thử nghiệm
 1982: Tập đoàn ô tô General Motor và Ford yêu cầu những đại
lý cung cấp sử dụng EDI
 1991: Mỹ bãi bỏ những hạn chế về thương mại sử dụng
Internet, và đây cũng là nǎm Tim Berners-Lee đã tạo ra trang
web đầu tiên. Một kiểu thương mại điện tử mới, từ doanh
nghiệp đến người tiêu dùng trên web đã bùng nổ
 1995: Amazon.com, do Jeff Bezos thành lập, khai trương cửa
hàng bán sách và âm nhạc trực tuyến
29/08/2017
2
7
Các sự kiện đánh dấu sự ra đời TMĐT
 1999: American Express giới thiệu Blue, một thẻ thông minh
tích hợp thanh toán trên mạng và ví trực tuyến
 2000: 3 nhà chế tạo ô tô lớn nhất nước Mỹ (Ford, GM and
DaimlerChrysler) thiết lập chương trình thanh toán thương mại
điện tử B2B Covisint
 2001: Chuẩn ebXML (Electronic Business using eXtensible
Markup Language - Ngôn ngữ đánh dấu mở rộng cho giao
dịch điện tử) 1.0 được phê chuẩn, đây là một phiên bản được
thiết kế cho thương mại điện tử.
8
1. Khái niệm, bản chất và đặc trưng của TMĐT
 Khái niệm TMĐT
 Bản chất và đặc trưng của TMĐT
9
1.1. Khái niệm TMĐT
 Khái niệm về TMĐT theo nghĩa hẹp
 Khái niệm về TMĐT theo nghĩa rộng
 Khái niệm chung về TMĐT
10
Khái niệm về TMĐT theo nghĩa hẹp
 TMĐT là việc mua bán hàng hoá và dịch vụ thông qua
các phương tiện điện tử, nhất là Internet và các mạng
viễn thông khác
 TMĐT là các giao dịch thương mại về hàng hoá và
dịch vụ được thực hiện thông qua các phương tiện
điện tử (Diễn đàn đối thoại xuyên Đại Tây Dương,
1997)
11
Khái niệm về TMĐT theo nghĩa hẹp (Tiếp)
 TMĐT là việc thực hiện các giao dịch kinh doanh có
dẫn tới việc chuyển giao giá trị thông qua các mạng
viễn thông (EITO – European Information Technology
Observation, 1997)
 TMĐT là việc hoàn thành bất kỳ một giao dịch nào
thông qua một mạng máy tính làm trung gian mà bao
gồm việc chuyển giao quyền sở hữu hay quyền sử
dụng hàng hoá và dịch vụ (Cục thống kê Hoa Kỳ,
2000)
12
Khái niệm về TMĐT theo nghĩa rộng
 TMĐT là việc tiến hành hoạt động thương mại sử
dụng các phương tiện điện tử và công nghệ xử lý
thông tin số hoá
 OECD (Organization for Economic Cooperation and
Development): TMĐT gồm các giao dịch thương mại
liên quan đến các tổ chức và cá nhân dựa trên việc xử
lý và truyền đi các dữ kiện đã được số hoá thông qua
các mạng mở hoặc các mạng đóng có cổng thông với
mạng mở
29/08/2017
3
13
Khái niệm về TMĐT theo nghĩa rộng (Tiếp)
 EU: TMĐT bao gồm các giao dịch thương mại thông
qua các mạng viễn thông và sử dụng các phương tiện
điện tử. Nó bao gồm TMĐT gián tiếp (trao đổi hàng
hoá hữu hình) và TMĐT trực tiếp (trao đổi hàng hoá
vô hình).
 UNCTAD (United Nations Conference on Trade and
Development), 1998: TMĐT bao gồm việc sản xuất,
phân phối, marketing, bán hay giao hàng hoá và dịch
vụ bằng các phương tiện điện tử
14
Khái niệm chung về TMĐT
 «E-commerce là khái niệm dùng mô tả quá trình mua
và bán hoặc trao đổi sản phẩm, dịch vụ và thông tin
thông qua mạng máy tính»
 Thuật ngữ «Kinh doanh điện tử - E.bussiness» để
chỉ phạm vi rộng hơn TMĐT
 TMĐT có thể xét ở các góc độ: số hóa, lĩnh vực kinh
doanh, kinh doanh viễn thông, quá trình kinh doanh,
kinh doanh dịch vụ, trợ giúp trực tuyến
15
1.2. Bản chất và đặc trưng của TMĐT
 Bản chất của TMĐT
 Đặc trưng của TMĐT
16
Bản chất của TMĐT
 TMĐT gồm toàn bộ các chu trình và các hoạt động
kinh doanh của các tổ chức và cá nhân được thực
hiện thông qua các phương tiện điện tử
 TMĐT phải được xây dựng trên một nền tảng vững
chắc về cơ sở hạ tầng (bao gồm cơ sở hạ tầng về
kinh tế, công nghệ, pháp lý và nguồn nhân lực)
17
Đặc trưng của TMĐT
 Các bên tiến hành giao dịch trong TMĐT không tiếp
xúc trực tiếp với nhau và không đòi hỏi phải biết nhau
từ trước
 Các giao dịch thương mại truyền thống được thực
hiện với sự tồn tại của khái niệm biên giới quốc gia,
còn thương mại điện tử được thực hiện trong một thị
trường không có biên giới (thị trường thống nhất toàn
cầu)
 TMĐT có tốc độ nhanh, rút ngắn thời gian giao dịch
18
Đặc trưng của TMĐT (Tiếp)
 Trong hoạt động giao dịch TMĐT đều có sự tham ra
của ít nhất ba chủ thể, trong đó có một bên không thể
thiếu được là người cung cấp dịch vụ mạng, các cơ
quan chứng thực
 Đối với thương mại truyền thống thì mạng lưới thông
tin chỉ là phương tiện để trao đổi dữ liệu, còn đối với
thương mại điện tử thì mạng lưới thông tin chính là thị
trường
 TMĐT không thể hiện các văn bản giao kèo trên giấy
(Paperless transactions)
29/08/2017
4
19
2. Sự khác biệt của TMĐT và TM truyền thống
 Khác biệt về công nghệ
 Khác biệt về tiến trình mua bán
 Khác biệt về thị trường
20
Khác biệt về công nghệ
 Ứng dụng thành tựu CNTT và viễn thông
 Mạng LAN, MAN, WAN, Internet, Intranet, Extranet
 Website bán hàng
 CSDL khách hàng và doanh nghiệp
 Máy chủ, tường lửa
 Dịch vụ mạng, an toàn, bảo mật
21
Khác biệt về tiến trình mua bán
Tiến trình mua bán TMĐT TM truyền thống
1. Thu nhận thông 
tin
Web, Catalog trực 
tuyến
Tạp chí, tờ rơi, 
Catalog giấy
2. Mô tả hàng hóa Mẫu biểu điện tử, 
email
Thư và các mẫu biểu 
in trên giấy
3. Kiểm tra khả 
năng cung ứng
Email, Web, EDI Điện thoại, thư, Fax
4. Tạo đơn hàng Đơn hàng điện tử Đơn hàng trên giấy 
in
5. Trao đổi thông tin Email, EDI Thư, Fax
22
Khác biệt về tiến trình mua bán (Tiếp)
Tiến trình mua bán TMĐT TM truyền thống
6. Kiểm hàng tại 
kho
Mẫu biểu điện tử, 
EDI, email
Mẫu biểu in sẵn, Fax
7. Giao hàng Chuyển hàng trực 
tuyến, phương tiện 
vận tải
Phương tiện vận tải
8. Thông báo Email, EDI Điện thoại, thư, Fax
9. Chứng từ Chứng từ điện tử Chứng từ in trên giấy
10. Thanh toán EDI, tiền điện tử, 
giao dịch ngân hàg
Séc, hối phiếu, tiền 
mặt, ngân hàng
23
Khác biệt về thị trường
Thị trường truyền thống Thị trường điện tử
Marketing và quảng cáo rộng rãi Marketing và quảng cáo mục tiêu, 
tương tác một – một
Sản xuất đại trà (Sản phẩm và 
dịch vụ tiêu chuẩn)
Khách hàng hóa quá trình sản 
xuất
Mô hình giao tiếp một với nhiều 
người
Mô hình giao tiếp nhiều người với 
nhiều người
Tư duy thiên về phía cung Tư duy thiên về phía cầu
Khách hàng là mục tiêu Khách hàng là đối tác
24
Khác biệt về thị trường (Tiếp)
Thị trường truyền thống Thị trường điện tử
Thị trường phân tách Thị trường cộng đồng
Sản phẩm và dịch vụ vật chất Sản phẩm và dịch vụ số hóa
Sử dụng trung gian Không sử dụng trung gian hoặc 
trung gian kiểu mới
Danh mục hàng hóa trên giấy Danh mục hàng hóa điện tử
29/08/2017
5
25
3. Lợi ích của TMĐT
 Lợi ích chung
 Lợi ích với các tổ chức
 Lợi ích với cá nhân
26
Lợi ích chung
 Tạo ra bản chất toàn cầu của công nghệ
 Cắt giảm chi phí
 Tạo cơ hội tiếp cận hàng triệu khách hàng trong thời
gian ngắn
 Tạo ra khả năng và khai thác tối đa nguồn lực
 Tăng trưởng nhanh Cơ sở hạ tầng
 Tăng lợi ích tiềm năng của các tổ chức, cá nhân và
toàn xã hội
27
Lợi ích với các tổ chức
 Mở rộng phạm vi giao dịch
 Giảm chi phí thu thập, xử lý, phân phối, lưu trữ và sử
dụng thông tin
 Tạo khả năng chuyên môn hóa cao trong kinh doanh
 Góp phần giảm lượng tồn kho
 Giảm thời gian từ khi thanh toán tới khi nhận hàng
hoặc dịch vụ
 Giảm chi phí viễn thông
 Cải thiện hình ảnh doanh nghiệp
28
Lợi ích với người tiêu dùng
 Khách hàng mua sắm, thực hiện giao dịch 24/24
 Cung cấp nhiều sự lựa chọn
 Giảm chi tiêu cho khách hàng
 Giao hàng nhanh
 Cho phép khách hàng tham gia đấu giá
 Tạo điều kiện để khách hàng tác động, hỗ trợ nhau
trong cộng đồng kinh doanh TMĐT
 Thúc đẩy cạnh tranh, giảm giá bền vững
29
4. Các điều kiện hạ tầng phát triển TMĐT ở Việt Nam
 Chính sách của NN về phát triển CNTT và TMĐT
 Hạ tầng cơ sở công nghệ
 Hạ tầng cơ sở pháp lý
 Hạ tầng cơ sở nhân lực
 Bảo mật, an toàn
 Sở hữu trí tuệ
 Bảo vệ người tiêu dùng
30
Chính sách của NN về phát triển CNTT và TMĐT
 Ngày 5/6/2000, Nghị quyết số 07/2000/NQ-CP về xây
dựng và phát triển công nghiệp phần mềm ở nước ta
giai đoạn 2000-2005
 Khuyến khích và ưu đãi tối đa việc phát triển CNPM
 Xây dựng CNPM thành một ngành kinh tế mũi nhọn, phát
huy tiềm năng trí tuệ của người Việt Nam, chuẩn bị nguồn
nhân lực có chất lượng cao cho những thập kỷ tới
 Năm 2005 có khoảng 25000 chuyên gia trình độ cao và
LTV chuyên nghiệp thành thạo tiếng Anh
 Thiết lập môi trường đầu tư thuận lợi, áp dụng ưu đãi cho
doanh nghiệp làm phần mềm
29/08/2017
6
31
Hạ tầng cơ sở công nghệ
 Đảm bảo tính hiện hữu (Availability):
 Có 1 hệ thống chuẩn của doanh nghiệp, quốc gia, phù hợp
với quốc tế
 Đảm bảo tính kinh tế (Affordability)
 Chi phí của hệ thống kỹ thuật và chi phí dịch vụ truyền
thông phải ở mức hợp lý
 Gồm 2 phần: Công nghệ tính toán và công nghệ
truyền thông
 Công nghệ tính toán: FTP, Lạc Việt, Tinh Vân, CMC
 Công nghệ truyền thông: VNN, FPT, Viettel
32
Hạ tầng cơ sở pháp lý
 Gồm các đạo luật, chính sách và các quy định cụ thể
về TMĐT trong hệ thống quy định pháp lý quốc gia
 Hoàn chỉnh, đảm bảo tính pháp lý của TMĐT, của hợp
đồng và chứng từ điện tử
 Đảm bảo tính pháp lý của sở hữu trí tuệ, chuyển giao
công nghệ, bảo đảm bí mật cá nhân của người tham
gia
 Xử lý các hành vi phá hoại, những hành vi cản trở
hoặc gây thiệt hại cho hoạt động TMĐT
33
Hạ tầng cơ sở nhân lực
 Nguồn nhân lực có trình độ
 Đội ngũ các chuyên gia tin học
 Nhà kinh doanh, người quản lý, chuyên viên, khách hàng
tiêu thụ cần có trình độ về CNTT, khả năng ngoại ngữ và kĩ
năng giao dịch qua mạng
34
Bảo mật, an toàn
 Thiệt hại do hacker đột nhập ăn cắp dữ liệu, giả mạo
quan hệ, phá hỏng hệ thống thanh toán, chiếm dụng
tiền
 IP spoofing
 DoS
 Ứng dụng các kỹ thuật bảo mật
 Mã hóa (Cryptography)
 SSL (Secure Socket Layer)
 SET (Secure Electronic Transaction)
 Electronic signature, digital signature
35
Sở hữu trí tuệ
 Sản phẩm hữu hình
 Sản phẩm vô hình, chuyển giao tri thức, kinh nghiệm,
chia sẻ dữ liệu, chuyển giao công nghệ, phần mềm
 Dễ nhân bản, khó giữ bản quyền
 Bảo vệ sở hữu trí tuệ và bản quyền các thông tin
trong TMĐT
 Quyền sở hữu và sử dụng tài sản cho người mua
 Quyền được hưởng lợi của người bán
36
Bảo vệ người tiêu dùng
 Khách hàng không có điều kiện trực quan để đánh giá
sản phẩm hay hàng hóa dịch vụ
 Thông tin của khách hàng dễ bị lộ tẩy
 Cần có quy định và tổ chức bảo vệ lợi ích người tiêu
dùng, dựa trên phương diện đảm bảo chất lượng
hàng hóa và dịch vụ, tăng độ tin cậy của dữ liệu, bảo
đảm bí mật thông tin
29/08/2017
7
37
5. Các mô hình TMĐT
 TMĐT giữa doanh nghiệp với khách hàng (B2C)
 TMĐT giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B)
 TMĐT giữa khách hàng với khách hàng (C2C)
 TMĐT giữa khách hàng với doanh nghiệp (C2B)
 TMĐT giữa các tổ chức phi kinh doanh (Nonbusiness
EC)
 TMĐT trong nội bộ doanh nghiệp (Intrabusiness EC)